Próba bezpośredniej odpowiedzi na pytanie, czy Google jest większe od słonia, zwodzi nas na manowce… więc musi być to metafora. Istotna jest zatem odpowiedź na pytanie, kto jest słoniem na polskim rynku reklamowym. Jest to bardzo proste – portale horyzontalne. Podpierając się twardymi danymi z Megapanelu widzimy, że w pierwszej dziesiątce polskich witryn, jeżeli chodzi o liczbę użytkowników, mamy aż pięć portali.
Taki, a nie inny, rozkład sił na liście najbardziej popularnych witryn, prowadzi często do budowania koncepcji kampanii reklamowych wokół założenia, że duża i porządna kampania reklamowa nie obejdzie się bez obecności na portalach. Witryna Google.pl jest traktowana jako wyszukiwarka, a nie serwis gdzie możemy zamieścić reklamę swojej firmy. Prawda jest jednak taka, że największy serwis w polskim Internecie posiada powierzchnię reklamową, dostępną przez program Google AdWords. Jest to wniosek dość banalny, jednak nawet dziś, często spotykane jest podejście gdzie linki tekstowe są deprecjonowane na rzecz prestiżowej obecności na portalach.
Jeżeli komuś nie wystarcza dostęp do 14 milionów realnych użytkowników, jaki daje Google.pl i nadal zależy mu na obecności na witrynach typu Onet.pl czy Gazeta.pl… to Google daje taką możliwość. Zanim przedstawimy konkretne rozwiązania, warto zatrzymać się przy ciekawym artykule ze SprawnyMarketing.pl. Główną tezą artykułu jest, że Google AdSense (czyli sieć partnerskich serwisów Google, nazywana w żargonie SEM’owym kontekstem), jest największą siecią reklamową w Polsce. Z największym zasięgiem, pozwalającą na dotarcie do praktycznie wszystkich użytkowników polskiego Internetu. Z praktyki, warto dodać, że AdSense prawdopodobnie jest także siecią najtańszą.
Zatem reasumując, mamy Google.pl z zasięgiem 14 milionów użytkowników, oraz AdSense z zasięgiem 16 milionów a to wszystko dostępne w modelu CPC, bez dopłat za targetowanie geograficzne czy domiaru za wykorzystanie kreacji video. Jeżeli jeszcze komuś tego mało, to warto dodać, że poprzez sieć partnerską AdSense można wyświetlać reklamy w serwisach takich jak… Onet.pl, Gazeta.pl, Nasza-Klasa.pl czy Wp.pl. Zatem bez żadnych wątpliwości można stwierdzić, że Google jest większe od słonia. Q.E.D.
