Oczekiwania klienta.
Stanęliśmy przed zadaniem stworzenia kartki świątecznej, dla jednego z naszych klientów, telefonii komórkowej Play. Play znany jest na rynku polskim z nowoczesnego, niekonwencjonalnego podejścia do reklamy zarówno tradycyjnej jak i internetowej. Play jest marką, która śmiało sięga po nowe rozwiązania i technologie, nie boi się eksperymentować czy szokować w przekazie reklamowym. Play zgłosił zapotrzebowanie na świąteczną e-kartkę, która będzie jednocześnie viralem, a także wzmocni wizerunek marki, jako odnoszącej się do rzeczywistości z dystansem ale i z dużą dozą humoru.
Grupa docelowa.
Grupą docelową Play są głównie ludzie młodzi, którzy starają wyrywać się ze schematów otaczających ich norm kulturowych, mają dystans do świata i samych siebie, a od używanych przez siebie marek oczekują, że będą one zaskakiwać i przełamywać standardy.
Jak odpowiedzieliśmy na oczekiwania, czyli idea kreatywna.
Postanowiliśmy połączyć wymagania klienta na świąteczną e-kartkę z powszechnym poczuciem znużenia świątecznymi kartkami wysyłanymi standardowo do wszystkich znajomych w skrzynce adresowej, jednak pozbawionymi jakiejkolwiek inwencji i ładunku emocjonalnego.
Tak powstał Wielkanocny Zając Mroku, zatwardziały kontestator i gwałtownik, który po pierwsze był odwróceniem klasycznego symbolu zająca wielkanocnego, a po drugie wyrażał w śpiewanych życzeniach całą swoją frustrację związaną z tym, co nieprzyjemne w świętach wielkanocnych.
Fakt, że to na co nasz zając narzekał okazało się dokładnie tym, co nie podoba się większości z nas w tradycyjnym schemacie obchodzenia świąt, sprawił, że stał się on hitem pośród e-kartek i w ciągu pięciu dni rozesłało go ponad 443 tysiące internautów, co przyniosło nam statuetkę Webstar 2008 w kategorii „E-mail marketing”.
